在過去十年中，隨著網絡平台，特別是社交媒體應用程式的日益普及，媒體格局發生了巨大變化。曾經，如果你想製作任何類型的多媒體作品，你需要一個帶有設備和工作人員的專業工作室，而今天，你所需要的只是你褲袋裡的智能手機和一些創造性想法。如果你努力工作，有才華，也許還有一點點運氣，你可以很快成名，也可能變得非常富有。
今天，一些最成功的YouTube明星可以賺到比許多好萊塢名人更多的錢。2021年，該平台上收入最高的是二十三歲的Mr Beast，他的視頻被觀看了數十億次，賺了五千四萬美元。
雖然YouTube是一個可以讓你出名的平台，但在Instagram上，最成功的是已經非常有名的人。Instagram上的一些頂級收入者包括Cristiano Ronaldo、Dwayne Johnson和Ariana Grande等人。在Instagram上有近三億粉絲，如果你想讓Ronaldo為你的品牌做宣傳，你就得掏出超過一百五十萬美元的錢！
名氣和受歡迎程度使各種人都能成為關鍵意見領袖（KOLs）或「影響者」（Influencer），而那些擁有大量追隨者的人可以開始吸引大品牌的注意，因為它們將KOL視為推銷其產品的一種有效方式。
KOL在中國社交媒體上的突出地位也是驚人的，有數十億人在使用新浪微博、抖音、小紅書、豆瓣、Bilibili和微信等應用程式。無論是旅遊、美容、時尚、健康、運動、食品還是生活方式，在中國都有非常受歡迎的KOL，他們會就每個話題提供建議，而讓你的產品得到他們的認可會非常有價值。李佳琦是中國頂尖的美容KOL之一，他以直播口紅起家，現在在豆瓣上有四千五百萬粉絲。重慶美食家密子君因快速吞咽麻辣燙方便面而成名，現在在新浪微博上擁有超過一千九百萬粉絲。
由於成為KOL可能帶來的所有名聲和財富，如此多的人想要參與其中也就不奇怪了。雖然澳門是一個小市場，但有許多Influencers正在努力擴大他們的追隨者並獲得成功。
「社交媒體在很多方面都拉平了競爭環境，我們很多KOL在很多情況下比超級明星、歌手或演員擁有更多的忠實粉絲。」Reggie Martin說。他在Instagram上擁有二百四十萬粉絲，是駐澳門KOL中數量最多的。「作為Influencer，我們努力與我們的追隨者建立一種情感聯繫。這就是品牌所追求的。我喜歡它帶來的商業機會。」
@reggiemartin10 / 圖 Photo Gonçalo Lobo Pinheiro
身兼模特兒和正在崛起的DJ人才，Puinam是澳門另一個最大的KOL之一。自2014年首次在社交媒體上發帖以來，她已經在Instagram上積累了334,000名粉絲。
「KOL的工作是分享你所學到的東西，並利用你的追隨者來傳播你想帶給觀眾的信息和資訊。我最喜歡的一件事是，我可以利用我的小小影響力與他人一起成長和進步，並得到從未見過面的觀眾的支持和關心。」這位二十七歲的年輕人評論說。
雖然KOL的工作看起來很迷人，但為了產生高質量的內容和商業上的成功，很多工作必須在幕後進行。
@puinam
「從一個偶然的愛好到一個實際的商業模式，這是相當具有挑戰性的。你必須考慮如何推銷自己，尋找像酒店、餐館和產品品牌這樣的客戶。這是我們第一次經營企業，所以風險很大。」Ken和Sheila，也就是大家熟知的「weekdaycouple」和「hungerlady」，四年前放棄了穩定的全職工作，追求他們對成為「影響者」的熱情。
@weekdaycouple / @hungerlady
Vienna和Tarran（又名sou.good）是另一對成功的KOL夫婦，專注於旅遊和生活方式。2019年，他們遊歷了四十多個國家，沿途分享他們的經驗。
「當我們在旅行時，每個帖子的過程實際上涉及大量的計劃和組織。我們對創造高質量的內容感到非常自豪，由於我們對自己的期望很高，因此也有一定的壓力。」
@sou.good
「挑戰是自己製作內容。有時感覺真的很孤獨，但如果你堅持下去，你肯定能取得一些成就。」曾擔任2016年澳門國際小姐的葉蘇霖（Sulin Ip）指出，她現在在Instagram上有超過二十七萬名粉絲。
@sulinip
Sulin在第二年將澳門國際小姐的桂冠傳給了麥嘉欣（Sofia Paiva）。Sofia也在Instagram上產生了強大的粉絲群，擁有超過十五萬的粉絲。
「最具挑戰性的事情之一是，你需要能夠自己做所有的事情，因為你基本上負責從前期製作到後期製作到前台甚至幕後的一切。」她說。
@sofiavdsp
「作為一個Influencer，也意味著要做所有的社交媒體營銷過程，這些過程往往很耗時，包括研究、計劃、造型、分析、拍攝、後期處理、寫作。」Erika Ivanova說，她和丈夫Ivan Vargovsky一起發佈健康和健身建議。「作為一名影響者，有很多事情要做，而不僅僅是給自己拍一些照片，穿上漂亮的衣服，在你的社交媒體渠道上發佈廣告。這份工作需要大量的奉獻精神、努力、勤奮、商業智慧和經營社交媒體的精明。」
@varfitteam / @ivanova_erika / @ivan.vargovsky
當然，有很多策略可以獲得更廣泛的受眾，在開始之前有明確的計劃是很關鍵的。
「最重要的是做你喜歡做的事，做真實的你，並保持你想分享的熱情。」本地內容創作人公司微辣文化有限公司的霍景耀（Jeffrey Fok）；一位非常受歡迎的Instagram用戶和YouTube人物建議說，並補充道：「在這個行業，你可以很快成名，很多人喜歡你，但也有很多陷阱。」
@jeffreyfok_224
多多（Doris Lee）也是微辣公司的定期YouTube人物，在Instagram上有超過二十四萬名粉絲。
「最大的挑戰是要不斷思考創新的內容。你還需要自律，如果你不發表足夠的內容，你的聲譽就會下降，你的事業就會受到影響。」她評論道。
@dorisleetw
T為了獲得成功， Reggie Martin建議：「確定一個利基市場和你自己的風格，有一個詳細的發佈時間表，保持視覺上的一致性，與你的粉絲互動以建立關係，並選擇正確的標籤（hashtags）。」
「Hashtags是很重要的！」Carolina Sousa同意，她在TikTok上特別成功，擁有183,000名粉絲。「有幾個標籤，我總是在我的帖子上使用，例如：#旅行、#美麗、#愛、#時尚、#OOTD、#女孩、#攝影、#夏天或#冬天（取決於我們所處的季節）等等。」
@carolinasousa425
Erika和Ivan提供了非常類似的建議：「你的主要任務是與你的觀眾和你的利基人群接觸，通過對他們的照片也進行點讚和評論。仔細編輯你的照片也能影響你的發展，標籤也很重要。」
當然，把自己放在網絡環境中意味著你也可能吸引一些負面的關注。
「你還必須處理來自其他人的評論，所以不管是好的還是壞的，都會表達得更強烈，所以你必須能夠接受它。」Sofia說。
「我在一些TikTok視頻上收到過很多刻薄的評論，」Carolina指出，「有些評論實際上非常無禮，真的讓人很不高興，但也有很多積極和支持的評論和信息。」
「每枚硬幣都有兩面，」Reggie坦言，「作為一個KOL，可能會有很多人討厭你，成為負面和批評意見的焦點可能會令人不安。我只是待在自己的崗位上，繼續憑著信心行走，不讓負面情緒把我打倒。」
@bettyfung323
"重要的是，要始終保持對新趨勢和餐廳的瞭解和更新"
@blackjoe_5587
"我在社交媒體上最喜歡的事情是我的粉絲的認可"
@wongnuno / 圖 Photo Gonçalo Lobo Pinheiro
"做KOL要找出自己的個人風格，尋找出自己獨特的價值"
@memofoodie
"其實我真的沒有進取心要獲得大部份人的喜愛，我只想記錄和分享我吃過的東西"
@zero_nowz
"其實沒有特別策略，就是有想發佈的內容就發佈"
