社交媒體和KOL與傳統媒體不同的一點是,為了獲得成功並帶領潮流,更多的是合作而不是競爭,與其他網媒人才合作,以獲得更廣泛的受眾。而澳門採取這種策略最成功的公司之一是微辣文化有限公司。
該公司於2014年由一群熱血的年輕創作人成立,當時主要集中在Facebook上,現在該平台的受眾達數十萬人,一些YouTube視頻的瀏覽量達到數百萬。其官方Instagram頁面有超過五十四萬名粉絲,他們的主要YouTube頻道有七十二萬名訂閱者。他們的內容從有關澳門生活的搞笑短劇,到遊戲節目和綜藝節目,都有固定的主持人和嘉賓,其中許多人已經成為獨立自主的潮流名人。他們的口號是「Taste Happiness」,他們所有內容的基本主題就是分享快樂。
「我們從事的是娛樂事業。我們的內容是關於幽默、開懷大笑和創造幸福。人們應該得到更多的快樂,尤其是在今天。」該公司執行董事——被稱為阿姜的姜偉靖(William Keong)說,「我們的內容是有趣的,關心觀眾想要什麼,並與他們互動。」
不僅關注娛樂趣味,更甚是粵語式幽默,不僅吸引居住在澳門的人,更吸引了這句不要全球的粵語華人。該公司的英文名Manner稱模仿了其中文名稱的發音:「微辣」。而阿姜強調,他們並不試圖成為傳統意義上的influencers。
「我們是原創內容創作者,專注於與澳門有關的粵語內容。」
微辣是由陸志豪(六毫子)、李偉麟(Jacky Lei)和林茂發(Nathan Lam)三位澳門人合資成立的。阿姜在該公司開始後一年左右成為其投資者,看到他們在網上娛樂世界所做的事情有很大的潛力。
「他們的一些視頻當時已經走紅,內容創作者都是非常年輕的學生,有很大的熱情和能量。這基本上就像一個大學項目,結果卻成了一個商業機會。當時在澳門,沒有多少人願意投資這種類型的項目。就香港和澳門而言,我們起步較早,這幫助我們建立了強大的粉絲基礎。」
今天,這家位於澳門的公司在香港和廣州設有辦公室。在澳門,他們雇用了約八十人,包括導演、編劇和後期製作團隊,以及約二十至三十名發佈內容創作者。他們有六個獨立的製作團隊,幾乎每天都會發佈新內容。
「我們有綜藝節目、播客、遊戲直播,這些東西都能接觸到不同的觀眾。」
在新媒體環境下運作,商業模式並不傳統。雖然旗下的內容創作者主要為微辣創作,但他們也在自己的社交媒體平台上創造獨立內容。而且該公司經常邀請其他嘉賓和社交媒體人物參與他們的製作。
「澳門是一個非常緊密的社區,每個人都認識所有人。我們的內容創作者都有朋友,他們都互相合作,互相照顧。」阿姜指出,「我們不只是在尋找個人人才,我們正在建立一個平台,一個讓創作者相互交流的生態系統。」
微辣甚至建立了一個孵化中心,旨在幫助潛在的未來創作人。
「就算你是一個新進的、有創造力的人,也可能很難開始,所以我們提供這個平台,邀請人們加入,讓觀眾可以瞭解他們。而在一定時間後,他們可能開始創造自己的內容。每個人都有自己的道路。」
在網上獲得成功的條件不僅僅是長得好看。
「你必須關注趨勢,並學會成為一個快速學習者。而且你必須是有趣的。內容必須是誠實和真實的,關鍵是你如何與觀眾和粉絲互動和聯繫。」
在澳門長大的姜偉靖的父親以往曾經營一家DVD視頻租賃店,因此他看了很多好萊塢電影,並對娛樂產生了熱愛。2004年,他開始在音樂行業工作,他對創意內容的熱情也隨之更加發展。
「我相信,在澳門的職業道路不應局限於在賭場或為政府工作。我相信,如果下一代想有創意,他們應該有更多的選擇。在澳門,有非常有創造力的人。這裡的年輕人有良好的教育背景,有很多機會去看世界,我們有幾百年的多元文化影響,所以我認為這對內容創作非常有利。」
隨著微辣的知名度越來越高,業務也在不斷擴大和多樣化。
「我們是一家IP(知識產權)公司,開發不同的IP節目、角色和夥伴關係。我們有商品,甚至在香港有一個餐飲集團,他們授權我們的IP做實體餐廳。」
微辣最近製作了限量版的大排檔飲酒遊戲套裝,以配合他們大受歡迎的大排檔YouTube視頻,他們也有一系列的T恤,其中有一些非常有創意的粵語、英語翻譯。
「我們的字幕也成為我們IP的一個重要部分,因為它們非常有創意,有很多隱藏的含義。如果你懂粵語,它們是相當搞笑的。」
展望未來,阿姜希望公司能夠繼續使其內容多樣化,培養更多的人才,並與更廣泛的粉絲群聯繫起來,但始終保持對本地的關注。
「我們住在這裡,我們愛這個地方。沒有澳門就沒有微辣。」