跳出舒适区

Translation By: 
Stacey Qiao
圖 Photos Eduardo Martins
澳门新兴的时尚产业在香港国际时尚汇演Centrestage 2018上崭露头角,共有十二位设计师展出了最新作品

对于澳门本地的时装设计人才而言,参加亚洲顶级时尚活动之一的Centrestage(香港国际时尚汇演)是迈入其他市场,特别是中国大陆的第一步。

“我们想跳出舒适区,看看是否还有其他市场,”Nega C.的设计师徐雅婷说。Nega C.是被选中参加香港Centrestage的十二个澳门品牌之一。

9月5日至8日,Centrestage聚集了来自二十多个国家和地区的约二百三十名设计师。澳门设计师联合举行了一场“澳门时尚汇演”,展现本地设计的力量。对大多数设计师来说,这也是一个展翅高飞,寻找新市场的机会。

“Centrestage让我有机会联系到许多买家,香港、中国大陆的,还有来自迪拜和土耳其的。”La Mode Désir品牌的设计师吴嫦艳说道。

I.N.K品牌联合创始人之一陈小龙也说:“我们见到了很多国外买家,例如来自印度和迪拜的。他们看了产品目录,说我们品牌的价格和风格非常适合当地市场。”他坦承,对这些积极的反响感到“非常惊讶”。

目前I.N.K.只贩卖至台湾和中国大陆,但澳门的时尚“护照”正在收集一些新的印章。

“我们刚刚和欧洲Amazon以及(北美平台)Celadon敲定了第一笔订单。”ANIFA品牌代表之一Alvin Fung说道。

不过,大多数澳门设计师还是坚定地将目光投向了中国大陆。Alvin Fung透露, ANIFA正在最受欢迎的中国社交媒体平台——微信上建立自己的商店。另一方面,他们也正考虑在澳门或香港开设门店。仅去年一年到访这两个特区的大陆游客就超过七千七百万。

“要建立一个品牌,需要在互联网上和街头都有存在感,否则顾客无法意识到品牌的真正价值或历史。”Alvin Fung说。

另一品牌Worker Playground的设计师郑志达并不同意。Worker Playground在成都和北京设有商店,但他说:“现在人们所有东西都是网购的。”

郑志达觉得,电子商务的流行为跳出澳门这个舒适区开辟了新的机遇。

他说:“澳门市场规模太小,但不必担心。像我们这样的独立品牌,潜在客户本来就有限,但通过互联网,我们突然发现,顾客其实并没有那么少。”

聚光灯下半小时

在文化局的赞助下,澳门生产力和技术转移中心(CPTTM) 负责为澳门品牌参与香港 Centrestage做准备。“那是春节后不久,”副理事长关治平回忆道。

主办Centrestage的香港贸易发展局(HKDTC)官员来到澳门,举办宣传活动,吸引本地设计师的参与。

关治平说:“我们协助设计师做一些行政和物流工作,但他们必须自己登记报名。”

CPTTM理事长孙家雄解释说,澳门总共有十五名设计师和品牌申请参加今年的Centrestage。之后,由香港时装界高管、学者和传媒组成的委员会选出了十二名。

“ Centrestage一共只接受二百个左右参展商,其中近5%来自澳门。我认为仅这一点就意味着我们今年的参与是成功的。”孙家雄说。

筛选完成后,主要目标就变成了打造一场精彩的时装汇演。

“设计师们准备了半年,”孙家雄说。半年的努力最终凝结成三十分钟的汇演,每个品牌只能展示六件单品。

“我当然希望可以展示更多,”Worker Playground的设计师郑志达说:“六件真的很少,只能体现我们品牌风格的一小部分。”

“虽然整场汇演只有半小时,但有很多传媒到场。而且现在,社交媒体上的一则讯息就可以将品牌推介给广大观众。”关治平强调。

她表示,Centrestage是“亚洲最具影响力的时尚活动之一”。她补充说,这一活动“在设计师和经销商的联系方面”组织力“非常强大”。 HKDTC会“深入研究品牌及其特点,寻找合适的买家”。

本地时装品牌Nega C已经初尝甜头。“我们已经遇到了一些符合我们要求的潜在买家。我们不想大规模生产,希望找到那些追求独特产品的经销商。”设计师徐雅婷说。

另外,关治平说:“这是一个很好的机会”,设计师可以用专业模特、化妆师和灯光师拍摄产品照片。她解释说:“这些图像对推广品牌至关重要。”

事实上,CPTTM工作人员和品牌设计师都强调,Centrestage的重点不是售卖产品,而是宣传品牌,建立联系。例如,品牌Clássico Moderno组织了一个仅限买家参与的活动。“目的是为了看到更多的风格以及不同创作结合的可能性。”设计师刘嘉荣说。

关治平表示:“一位设计师告诉我们,有个买家来和她谈了三次。这确实是一个建立联系、交流沟通的好地方。经销商可以进行市场调研,但这里可能不是下订单的合适场所。”

自2012年以来,Worker Playground设计师郑志达一直是这类国际活动的常客。他认为,建立的关系有时会以意想不到的方式发挥作用。

他说:“今年我就和Shark Watches一起合作了。”Shark Watches是一家在亚马逊上销售的北美手表品牌。“我画了手表图样,他们负责生产以及配置其他配件。”他解释道。

Chavin设计师郑敏静则找到了另一种方式推广她的服装品牌——电影。在过去七年中,这位澳门设计师与葡萄牙、香港和中国大陆的多部电影合作,甚至还包括在澳门拍摄的好莱坞电影《非常盗2》(NOW YOU SEE ME 2)。

澳门混搭

曾在CPTTM和澳门理工学院教授时装设计三十多年的吴嫦艳对澳门年轻一代的成就感到自豪,并透露:“其中有些是我的学生,我甚至还帮他们准备”参加Centrestage。

当这位经验丰富的女裁缝创立自己的品牌La Mode Désir时,“没有人知道澳门,我必须学习如何展示这座城市。”但现在,情况已然大不相同。去年的香港Centrestage中,“二十个最受欢迎的品牌中,有两个澳门品牌。”孙家雄说。

ANIFA 品牌的Alvin Fung认为,澳门的多元文化特性可以成为一个巨大的优势,“我们的设计来自澳门,希望向人们展示澳门的精华,因为我们拥有丰富的文化,中西合璧。”

即使是专注于“朋克”休闲时尚的I.N.K.也没有忘记这座城市的独特之处。陈小龙微笑着,转了转一件外套的金属色调袖子,神奇地露出了黑白的澳门特区旗帜。

Chavin品牌也试图将“更西方”的风格和面料,例如牛仔布等,与中国的缝纫和刺绣技术相结合。Chavin在Centrestage上展示时,伴着中国民族歌手萨顶顶的歌声,设计师郑敏静表示灵感源于中国戏曲面具和清朝风俗——由于电视剧《延禧攻略》的热播,清朝文化在中国大陆风靡一时。她解释说,西方人对中国文化日益增长的兴趣也转化为对“中国制造”时装设计的更大需求。

此外, ANIFA的Alvin Fung还认为,中国消费者对“原创”中国风设计“越来越感兴趣”,香港奢侈时尚品牌Shanghai Tang(上海滩)的成功就是明证。

“现在不像过去了,以前人们觉得中国制造等于质量差,”他感叹道。 “我由衷相信,现在是在中国大陆推出时尚品牌的最佳时机。”他说。

 
 
 
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